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品牌推广需要营造的场景化

文章出处:   责任编辑:   发布时间:2018-09-18 09:16:07    点击数:-   【

对消费者而言,不管我们的品牌和其它品牌有什么不同,如果消费者的认知觉得是一样的,就是一样的,消费者也会以此认知为依据做出购买决策。优秀的品牌自传播是这个时代的特性。并不是品牌的营销推广把商品表现出来,而是使得商品存在。消费者在消费商品之前,就先消费了品牌认知。而要使品牌被消费,推广本身也必须“商品化”。品牌推广并不一定要依附于商品,也可以创造一种意境去容纳它,构建它,使它更加温暖,更加有体验感,而这种体验感本身也是消费者消费的一部分,构建体验的过程即商品化的过程。而品牌的招商加盟就是构建这样一种体验的场景。

从“需要”到“想要”到“该要”。在丰富的物质刺激与教育之下,社会整体的消费素养进入了一个新的层次。在这个新的层次中,消费者逐渐从被动的“需要”思维转变为主动的“想要”思维。部分拥有更高消费素养的消费群体甚至进入了超然的“该要”思维。一方面意味着消费者物质欲的集体释放与满足;另一方面也意味着人们对改造自己现有生活状态的期待。

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消费群体都希望通过外力来改变自己,提升自己。已经逐渐摆脱了物质对自己的影响,他们已经可以理性的控制自己的欲望并知道什么样的商品才是最适合自己的。他们不再理会品牌营销所附加的任何标签,他们只在乎商品本身的基本使用价值和体验。随着消费心理上的变化,我们也可以从品牌的招商加盟店铺来观察消费行为,走近消费者。